Keys Logo



BLOG

Yeni Marka mı kuruyorsun? İyi misin?

Sene 2022, mevsim sonbahar. Neler yaşadık tahminsiz! Şimdi ise “gelecekten her şey beklenir” edasıyla yaşayan bir nesiliz. Markalar dünyasına yansıyan bu değişim, onlarda da dönüşümü farz kıldı. Tüketmekten tükendik. Sanatçılarla duymaya başladığımız tükenmişlik sendromu, aslında doğada çığlık çığlığa boy gösteriyordu yıllardır, ama kimse duyamadı, duymak istemedi yada. Tabii ta ki pandemiye kadar. Pandemide azaldık, kaybettik, öğrendik. Yaşamak istedik ve gördük. Ayakkabı, çanta, kıyafet kullanılmayan pijama – eşofmanla geçen günler… Huzurun değerine vardık, yavaşladık. Tüketmemek iyi geldi. Sağlık önceliğimiz, evimiz en değerlimiz oldu.

Şimdi bana gelen marka kurma fikirleriyle gelenlere soruyorum… “İyi misin?” Tükettiren lider markalar son dönemde tüm kârlarını iyileşmek adına harcamaya çalışıyor. Üstelik bu iyileşme sürecinde, değişirler ve iyileşirlerken kârdan vazgeçiyor gözükseler de bu aslında onların gelecekte var olabilmek için alternatifsiz dönüşüm çabaları.

Yeni nesil artık doygun, görmüş, her şeyi tatmış, yaşamış.. İstemiyor çoğunu, değer bilinsin, özgün olunsun, bu kalabalık ve yoğunlukların arasında biricik ve ferah hissetmek istiyor. Kimse bağımlı olmak istemiyor. Her şeyin fazlasının zarar olduğunu gören toplumumuz için yepyeni bir marka kuracaksan, 2022 yılında ilk sorumu yineliyorum: “iyi misin?”

Marka vaadinde iyilik yoksa, kurulmanda nasıl bir amaç, değer gizleyebilirsin? Herkes iyileşmek istiyor. Yeni çıkan gıda markaları organik, glütensiz, rafine şekersiz, laktozsuz, vegan.. Halk sağlıklı olmaya çalışıyor.

Giyim markaları geri dönüşüm malzemeleri kullanıyor, vegan olmaya özeniyor. Buzlukta torba içerisinde kendisini yıkayıp temizleyen, su tüketmeyen kot pantalon markası bile çıktı. Ambalajların, spor ayakkabıların çoğu okyanus atıklarından üretiliyor.

Gelip de 2022 ortasında bana çok satacağın, hiçbir iyileştirme değeri olmayan fikirle markalaşacağına inanacağını söyleme…

10 yıl önceydi TOMS’un bir ayakkabı alana bir ayakkabı bağış kampanyasına hayran kaldığımız. Artık kar gütmeyen sosyal girişim markalarıyla dolup taşıyoruz. Birçok marka kurucusu, hayalini, doğrusunu ve kendi aradığı doğallıklar için ufak karla doğru ve kaliteli ürün üzerine odaklı işlere bakıyor.

O yüzden bizim çatımızda, sadece iyileştirici markalar ve marka değerleri yeşeriyor. Geleceksen iyileştirmeye gelebilirsin.

Yasemin Sadıkoğlu
Keys Istanbul / Founder & CEO